Co nás může naučit p*rno?

Úvodní poznámka: K sepsání tohoto textu jsem byl donucen pohrůžkou fyzickým týráním. Na Internet Rulezz 2016 v Bratislavě jsem totiž na tohle téma povídal na přednášce a zřejmě zasáhl některé z přítomných marketérů přímo do srdce. Nebo do slabin. Ti si na svůj intenzivní zážitek stěžovali kolegům, kamarádům a příbuzným, kteří pak posílali do Elite zlámané tužky a koňské hlavy, že na ně se nedostalo, že to není fér, že už je normální porno nebaví a že chtějí mít taky takovou výmluvu pro sledování porna v pracovní době v kanceláři své korporace, jako ti šťastlivci, již mou prezentaci utrpěli naživo. Máte to tedy mít!

Sledování porna samozřejmě baví nejen lidi z marketingu. Je to oblíbená všelidová zábava už od doby, co naši prapraprapředkové zjistili, že nejde vždy jen fláknout samici kyjem po hlavě, za vlasy ji odtáhnout do jeskyně a tam ji prznit dle libosti. Samice totiž po nějakém čase vyžadují na oplátku jídlo, šaty, kosmetiku, jezdit na návštěvu za maminkou apod. A tak vznikla prostituce a pro prosté vrstvy porno. Mimochodem, slovo porno, pochází právě z řeckého porné (πόρνη) s významem prostitutka. Pornografie pak je původně psaný text o tom, jak právě taková nevěstka tráví své pracovní dny.

Historickou exkurzi ukončemež konstatováním, že právě na nevěstince a starověké kněžky lásky pěly ódy i tehdejší reklamy. A to i přesto, že podmínky pro kreativu v reklamě byly z počátku mnohdy značně omezené médii typu kámen či hliněná tabulka.

Obr. Reklama na efezský nevěstinec (dnešní Turecko), 1. století našeho letopočtu. (zdroj: http://notesofnomads.com/ancient-roman-brothel-advertisement-ephesus-turkey/)

SONY DSC

Brzy ale reklamní mágové seznali, že v obráceném gardu tkví skutečná síla. Tedy že není ani tak třeba prodávat sex, ale naopak – sex prodá cokoli. Společnost pomalu zrála k přijetí takové skutečnosti a erotično vystupovalo z undergroundu. A v roce 1936 se objevila první zcela nahá žena v reklamě. Byla to reklama na mýdlo a od té doby se to s námi veze.

Obr. Mýdlo Woodbury už jen tak nekoupíte, ale první nahotinka v reklamě se pořád prodává. (zdroj: http://www.amazon.com/Bathe-Filtered-Sunshine-Woodbury-Facial/dp/B00D21YGTA)

Ve 20. století porno stále víc ovlivňuje společnost, mnohdy, aniž by o tom tatáž společnost měla ponětí. Erotickým kanálům se připisuje třeba i lví podíl na rozvoji kabelové televize. A taky oběti jako BetaMax. Kvalitnější technologie podlehla VHS údajně i proto, že právě na VHS se distribuovalo porno. A protože přehrávače do domácnosti vybírali především tatínkové…

Video: V roce 1984 už Beta mlela z posledního. https://youtu.be/FnaL50cwh-Q

A pak přišel internet. Ano, internet, pro porno zrozený.

Video: Internet is for porn! https://youtu.be/eWEjvCRPrCo

A přinejmenším významný podíl nelze pornu upřít v neutuchajícím tlaku na vyšší a vyšší rychlost, na rozvoj online videa, streamovaného videa, videochatu… a co současný nekorunovaný král internetu Snapchat! A pochopitelně je tu i druhá strana jako online platební systémy, či ještě hůř malware, spyware a další, méně okázalí průvodci internetového porna.

A tak jsme se dostali až k rozšířené domněnce, že porno je vládcem internetu, představuje naprostou většinu obsahu i provozu.

Vždyť jen PornHub.com hlásí 100 000 000 návštěv denně! To je přeci ohromující číslo. Návštěvníci zde navíc stráví v průměru 9 minut, jak je to na vašem webu? (Mimochodem tohle číslo vykazuje zajímavé rozdíly třeba podle věkových skupin.)

Jestli vás tohle ohromí, tak si držte klobouky. Protože třeba takový Netflix má „jen“ 60 milionů uživatelů, kteří tu měsíčně zkonzumují 3 300 000 000 hodin pohyblivých obrázků. A YouTube? YouTube přehrává stovky milionů hodin videa každý den. Zdánlivě obrovský internetový pornoprůmysl vedle toho vypadá náhle jako zajímavá, ale drobná kuriozitka.

Zvykli jsme si pornoprůmysl vnímat jako inovátora technologií i služeb, jako motor rozvoje internetu. Možná to tak před lety bylo, ale už je to dávno pryč. A vědí to nejlépe sami pornomagnáti. (Mimochodem, znáte nějaké? Viděli jste v bulváru fotky jejich pozlacených jachet a soukromých tryskáčů? Ne? Není divu. Nic takového totiž ani není. Poučná je v tomto směru třeba historie a současnost pornoaplikace MiKandi, která neunikla pozornosti Steva Jobse a vedla ho ke slavnému prohlášení „Kdo touží po pornu, může si koupit Android.“) Symptomatický je citát z tiskové zprávy PornHubu k zavedení prémiového placeného obsahu. „PornHub premium je Netlfix porna.“ Z toho je naprosto jasné, kdo je tu inovátor, leader, průkopník, a kdo se učí, inspiruje.

Obr. Porno. Třeba i pro bankéře. (zdroj http://www.amazon.com/Porn-Bankers-Hans-Eysink-Smeets/dp/9081724444)

Co nás tedy ještě může naučit porno?

Porno zná své spotřebitele. Zná je skvěle a zná je mnohdy lépe, než se znají sami. Tohle jsou skutečná big data a srdce každého analytika zaplesá, když do adresního řádku za pornhub.com přidá lomítko a dopíše insights. http://www.pornhub.com/insights

Kromě obecných sociodemo analýz se dozvíte např. co se dělo s návštěvností pornoserverů po vypuštění Fallout 4.

A pochopitelně se občas dozvíte i věci, které byste raději nevěděli. Jako třeba co je My little pony porno a že Česká republika ho sjíždí v míře větší než malé.

Vy jste na to klikli a teď nemůžete vyhnat z hlavy ty zmutované hermafroditní poníky? Váš problém, jestli z toho budete mít noční můry!

Já bych noční můry měl z toho, kdyby třeba banky splnily své sliby a předsevzetí a začaly s daty pracovat podobně dobře, systematicky a detailně, jako to dělá PornHub. Banky o nás vědí mnohem víc než web, kvůli kterému přepínáte prohlížeč do anonymního režimu.

Nicméně kromě všech obav o to, co na vás vlastně PornHub ví, má jeho práce s daty z anásledek jednu velmi pozitivní věc. Když dnes přijdete na některý z webů PornHubu, vidíte nejlepší ukázku tzv. customer-oriented či human-centered designu. Vše, co vidíte, je stvořeno jen a jen pro vás. Na základě dokonalé znalosti chování uživatelů a bez kompromisů.

Last but not least

A co dál? Sebevětší reklamní guru a marketingový revolucionář nemůže pornu upřít ještě jednu věc. Porno má koule. Není svázané korporátní pravidly, nemusí se obávat, co na to řekne nadnárodní matka, nemusí brát ohled na to, že generální ředitel hraje golf, takže by se v novém videu měla aspoň mihnout osmnáctá jamka. Prohlédněte si galerii úžasných inzerátů z konkurzu na kreativního ředitele PornHubu z roku 2014 a zkuste si představit, co by se muselo stát, aby takhle chytré, vtipné a naprosto jasné komunikující kampaně měla třeba banka nebo telefonní operátor.

A nezapomeňte, koukat na porno není ztráta času!

Galerie třeba zde http://www.adweek.com/adfreak/here-are-15-finalists-pornhubs-search-brilliant-non-pornographic-ad-157869